入世後中國企業國際新利体育取现 戰略與問題研究(doc 10頁)

入世後中國企業國際新利体育取现 戰略與問題研究目錄：
第一章、緒論
第二章、國內外企業國際新利体育取现 的成功案例及其原因
第三章、入世後中國企業國際新利体育取现 所麵臨的挑戰及存在的問題
第四章、入世後中國企業國際新利体育取现 應對策略

入世後中國企業國際新利体育取现 戰略與問題研究內容簡介：
第一章、緒論
一、 當前理論研究
（一） 國際新利体育取现 理論國內外發展及其框架國際新利体育取现 理論發展於二十世紀50～60年代的美國,其著作以菲力普?凱特奧拉的《國際新利体育取现 學》較為著名。美國企業是較早運用國際新利体育取现 理論,開拓國際市場的。改革開放以來,隨著經濟的發展和外國競爭機製的引入,我國企業對國際新利体育取现 理論的需求也逐漸旺盛起來。80年代,學者們從國外廣泛地引進各種相關著作,並加以本土化;90年代,本土化的進程發展較快,大量的相關論著紛紛出台,全麵介紹國外的國際新利体育取现 理論,版本眾多。國際新利体育取现 學的理論框架可以分為兩類:一類是傳統的理論框架,主要包括對國際新利体育取现 環境的描述,對全球市場機會的評價,進而分析目標市場策略的相關內容,然後按照營銷組合的4個主要方麵逐步展開論證,最終對營銷組織和控製環節進行分析。另一類是創新的理論框架,是在描述國際新利体育取现 環境之後,把國際新利体育取现 活動劃分為不同的層次,即分別以出口、契約或合同和國際投資為特征的國際新利体育取现 活動,並按照這種框架展開分析。國內的國際新利体育取现 理論發展已經從一般營銷理論中脫穎而出,自成體係。但是,由於受到中國企業進入國際市場實踐活動的局限,與一些國際化程度十分發達的市場經濟國家相比,國內的國際新利体育取现 理論與國際上的國際新利体育取现 理論之間還存在著相當大的差距,多數國內的國際新利体育取现 教材帶有一般營銷理論框架的痕跡。而國外多數通行的國際新利体育取现 教材,在基本理論和框架上,完全超越了一般營銷理論的框架。以菲力普?凱特奧拉的《國際新利体育取现 學》為例來說,已經較難看出一般營銷理論的痕跡。然而,這種狀況在近年已經有所改善,即出現了引入國際超前理論框架的國際新利体育取现 學的國內版本。這種版本已經開始突破一般營銷理論的框架,引進了較為先進的理論框架,結合中國對外開放的進程及實際情況,把以出口與以對外直接投資為主要特征的參與國際市場競爭的企業活動區分開來,分別進行了論述,著眼點更加接近企業國際經營的實際進程。（二） 應用國際新利体育取现 理論的體製背景中國改革開放二十年來,國內新利体育取现 理論得到了廣泛的傳播和發展,一方麵得益於中國的經濟體製改革,使更多的中國企業能自主經營, 新利体育取现 觀念增強,新利体育取现 理論有了一個廣泛的運用基礎;另一方麵得益於引入的市場競爭機製,使更多的世界級跨國公司的名牌產品進入中國市場,他們采取了一係列營銷戰略,取得了極大的成功,這很大程度上可歸於他們對國際新利体育取现 理論成功的應用。而反觀中國企業開拓國際市場所走過的道路,可以說,中國大部分的外貿和外向型企業是采取一種較為被動的方式進入國際市場的,國際新利体育取现 觀念落後,加上體製因素的影響,各種類型的企業、部門、行業在營銷理論的認識和運用上存在很大的差異。具體表現在以下幾個方麵:1、企業類型不同的差異。從獲得對外經營權的企業類型(企業產權的性質特征)來看:從三資企業、民營企業、工貿聯營企業到國有外貿及生產企業,企業決策的自由度漸弱,市場選擇餘地漸小,而受到體製的約束逐漸增大。

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