市場發展與營銷戰略概述(ppt 54頁)

市場發展與營銷戰略概述目錄：
第1節、市場發展
第2節、市場地位
第3節、Leader的地位優勢與營銷戰略
第4節、Challenger的戰略
第5節、Follower和Niche的戰略

市場發展與營銷戰略概述內容簡介：
市場發展：包含結構性變化的市場的長期變化。
其變化的原因主要是市場基礎條件的變化。如：
消費者生活價值觀的變化，如安全願望、環保意識的提高等
傳統中小零售商和批發商等流通渠道的衰退
競爭的國際化
價格革命
互聯網的普及
My-Car的普及
反不正當競爭法、食品檢疫法等法規等
產品可以從產品類別、產品形態和品牌三個層麵來把握。
產品類別：如電腦、轎車、照相機等。
產品形態：Desktop型、Note-PC、Mobile-PC、Home-PC等。
品牌：各種產品形態都帶有個企業的品牌（型號）。
產品類別層麵的生命周期，包含了各種產品形態的生命周期，而產品形態的生命周期，又包含了各種品牌（型號）的生命周期。三者間呈現出層層包容的重疊結構。
市場發展，就是三個層麵上發生的市場需要演變的整體反映，即反映著產品的產生、成長、成熟和衰退的全過程。
產品形態的革新
是市場發展中結構變化的象征。因為，新利体育取现 戰略會隨著產品形態的革新而發生重大變化。
如電腦的產品形態：計算機→家庭型PC形態。這種形態的電腦，可以吸收和連接家庭生活的所有信息活動，如電視、傳真、電話、相機、書報、雜誌、音響、家庭自動控製係統等，起到家庭信息站的功能。
家庭型PC的新利体育取现 戰略，與傳統的PC新利体育取现 戰略有著重大區別。其最終顧客已經擴大到主婦、孩子、老年人和殘疾人等群體。流通組織化形式也發生相應變化。不僅是電腦專賣店，家電商店、百貨店等業態的企業也滲入這一市場。電腦修理、電腦支持、耗材供應、電腦培訓等服務需要也隨之擴大。

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