某集團品牌魅力營銷方案(doc 13頁)

某集團品牌魅力營銷方案目錄：
一、——社會文化環境及競爭態勢
二、——電視廣告傳達概念：
三、背景材料
四、森達集團主要發展曆程

某集團品牌魅力營銷方案內容簡介：
國內品牌發展到一定的階段必然都會遇到的一個問題便是品牌在消費者心中被認為老化的顯著問題，尤其是對於象服飾\鞋類這種幾乎受技術影響不強、始終要強調品牌魅力、產品魅力的品類而言，時時刻刻都應該對品牌進行檢索，為品牌注入活力。品牌的長久曆史隨時都會成為一種發展的阻礙，如何增強品牌的魅力，激活品牌成為一個極需解決的問題。
森達集團有限公司創建於某年，為全國皮鞋行業排頭兵企業。某年，森達成為中國皮鞋行業第一個馳名商標；1998年，森達品牌成功輸出製鞋王國意大利；1999年，森達榮獲國家質量效益型先進企業特別獎；2000年5月，江澤民總書記親臨森達視察；2001年3月，森達全國皮鞋行業率先通過了ISO9001：2000質量體係認證，森達皮鞋成為國家首批免檢產品。在全國排名前1000家大型商場中均有森達專櫃或精品屋，在全國各大中城市建有2000家專賣店。森達市場份額已達31.9%，市場占有率、市場覆蓋率和銷售量均在全國同行業中名列前茅。
但這一切都沒有改變年輕消費者認為森達品牌不時尚、無活力的現實，企業在發展到一定的規模時，品牌曆史久、生產量大、網絡廣等特點在受到新興品牌靠生產多樣化產品挑戰時就成為了品牌發展的阻礙，森達雖在皮鞋市場上有“中國鞋王”的美譽，而且市場占有率也排到了第一，但對其品牌內涵的界定並沒有得到直接的市場回應。現在品牌麵臨著品牌老化的問題，從銷售高峰停頓下來，產品無論銷量與品牌要想再上一個台階就顯得非常吃力。因此，森達品牌老化的問題、品牌形象模糊的這種狀況顯然讓人感到緊迫。

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