秋波綠茶養膚沐浴露產品開發及新利体育取现 方案(doc 17頁)

秋波綠茶養膚沐浴露產品開發及新利体育取现 方案目錄：
第一部分、中低價位沐浴露市場分析……………………………………………1、
第二部分、秋波綠茶養膚沐浴露產品開發方案…………………………………5、
第三部分、秋波綠茶養膚沐浴露上市營銷方案…………………………………8
第四部分、秋波綠茶養膚沐浴露包裝設計………………………………………30
第五部分、秋波綠茶養膚沐浴露廣告宣傳設計…………………………………41

秋波綠茶養膚沐浴露產品開發及新利体育取现 方案內容簡介：
一、沐浴露市場的基本情況
1、產品定義
沐浴露是洗澡時使用的，具有清潔身體皮膚（除臉以外）表麵上的汙垢、滋潤皮膚等作用的個人護理用品，是香皂的替代產品之一。
2、市場規模及增長
目前沐浴露在南方和經濟發達地區已逐步取代香皂，成為日常生活用品，其市場正隨著居民生活水平的提高由南至北漸次推廣。沐浴露市場容量及消費不斷增長，市場發展潛力巨大。據問鼎分析推斷，中國沐浴露市場的顯性市場容量已達到20億元，年均增長速度可達12%。
雖然沐浴露目前的市場容量遠小於洗發水市場，但由於在國內市場上沐浴露實際是洗發水的跟隨性產品，而且沐浴露是替代香皂產品的，香皂市場正處於衰退萎縮狀態，因此沐浴露市場，還有巨大的發展空間。尤其沐浴露在城鎮市場的普及率非常低，這也是有待開發的市場，隨著洗浴條件的改善，沐浴露將代替普通香皂成為身體清潔用品的主導產品。
3、產品產地及銷售地域分布
受消費習慣的影響，從製造廠商廠址分布來看，無論是純粹中資製造商還是中外合資、合作製造商，大多數選址在中國南方，產地以廣東、上海兩地最為集中。這與南方地區天氣炎熱、消費者洗澡頻率高，沐浴露的需求大，市場容量大，而北方的市場容量相對偏小有關。
隨著近幾年中國經濟的迅速發展，國門的進一步打開，中國的巨大潛在市場，吸引外國公司紛紛“搶灘登陸”，現在進入中國沐浴露市場的外商主要有日本的花王株式會社、獅王株式會社；美國的寶潔公司、高露潔-棕欖公司、強生公司、雅芳、安利和英國的力士等，呈群雄紛爭之勢。

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