房產營銷策劃的思維與方法探討(doc 16頁)

房產營銷策劃的思維與方法探討目錄：
一、如何窺意象而感通
二、如何馭思維而把握
三、如何控節奏而出旋律

房產營銷策劃的思維與方法探討內容簡介：
萬物都是關聯的，達爾文說："許多表麵上看起來毫無關係的事物之間，實際上都被一張無形的網聯係著"。策劃行為的本質就是通過尋找主體與客體之間客觀存在的關係鏈，提煉出策劃物之本真價值，然後通過外物形象和內在涵意融合，借外物形象馳騁想象，使外物形象在內在涵意中孕育審美意象，這就是策劃的核心內涵。
策劃需要一種思辯性的哲學思想和境界，破執除障，打開心靈的窗戶，追求那種具有魅力和影響力的藝術化的人格美，就像魏晉時期的玄言詩一樣，它不止是抽象的說理或作文，而是借助外物（如山水風景）形成象喻，或是借著參悟山水風景印證某些道理。因為有"玄心、洞見、妙賞、深情"的哲學思辯，才有穎悟、曠達、真率的創作靈感的自然激發和個性表現。"獨照之匠，窺意象而運斤，此蓋馭文之首術，謀篇之大端"（劉勰《文心雕龍?神思》）。文章如此，策劃亦然。
通常，策劃過程由"創意、文案、策略整合"三大內容組成。無論創意、文案、策略整合如何實現，首先在於思路是否正確，思路來源於對策劃物以及策劃物所在的'場'的洞察和把握（這裏的場通常是指宏觀經濟環境和微觀市場環境），也就是對策劃主體和'場'的意象與價值的整合。這種整合和把握主要在於三個方麵的努力：一是如何窺意象而感通；二是如何馭思維而把握；三是如何控節奏而出旋律。
如何窺意象而感通是指如何洞察與領悟，關鍵在於對事物的觀照方式；如何馭思維而把握是指如何梳理思路，然後科學整合策略；如何控節奏而出旋律是指如何使策略以及策略執行充滿節奏和動感，產生有序、有效、生動的策劃效果和執行效果，從而達到策劃要達到的目的。

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