某品牌驢膠補血衝劑營銷廣告策略(ppt 84頁)

某品牌驢膠補血衝劑營銷廣告策略目錄：
一、市場分析
二、營銷廣告策略
三、廣告與創意表現
四、媒介評估與建議

某品牌驢膠補血衝劑營銷廣告策略內容簡介:
需求容量：
資料表明，我國總人口中貧血患者占40％以上，育齡婦女和兒童這兩個群體的患病比率高達47％和64.4％
補血類產品市場需求量大，消費需求隨著生活水平以及健康意識的提高有大幅度擴展空間
產生補血消費行為的原因是多樣化的，並有較明確的利益要求
現有補血產品消費者以育齡婦女為主(25--45歲),且從消費量上分析縣級以下市場大於城市
對補血產品的利益認知在不斷提升,使用範圍已從治療貧血擴展到強身、保健，細分需求在逐步形成
缺乏對現有主力消費者消費、購買習慣及品牌轉換因素方麵的深入分析
目前市場上補血類產品主要以紅桃K、東阿阿膠、神箭牌驢膠補血衝劑三大品牌為主，其它品牌有：太太口服液、美媛春、生血寶、血康寶、阿膠補血膏（周口）、補血飲、健脾生血衝劑等近20個品牌
補血類產品市場需求量大，而且隨著生活水平以及健康意識的提高消費拓展空間巨大。
紅桃K雖是目前第一品牌，但消費者對其產品品質的不良印象創造了可觀的品牌轉換機會。

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