OTC藥品品牌提升策略與營銷設計(doc 31頁)

OTC藥品品牌提升策略與營銷設計目錄:
一、OTC藥品及品牌提升策略…………………………2
二、OTC的營銷設計…………………………15
三、如何啟動OTC終端…………………………26
四、OTC市場終端該做什麼…………………………29

OTC藥品品牌提升策略與營銷設計內容簡介：
一、OTC醫藥企業現狀
1、OTC藥品情況
某年6月，國家藥品監督管理局發布了第二批國家OTC藥品目錄，同時另文公布了第一批乙類OTC藥品名單，至此，我國OTC品種已達1860個。同第一批公布的OTC藥品目錄相比，第二批OTC藥品目錄的一個顯著特點是中成藥占據絕大部分比例，中成藥製劑在國家OTC藥品總體中所占的比例達到80.1%。
我國的西藥OTC按藥品作用係統與作用部位分為十四類，分別是：神經係統用藥、消化係統用藥、呼吸係統用藥、營養滋補用藥、皮膚用藥、耳鼻喉用藥、眼科用藥、口腔用藥、抗過敏用藥、婦科用藥、一般外用藥、嬰幼兒和兒童用藥、循環和出血用藥以添加劑。中藥主要是抗衰、滋補、保健以及抗菌消炎、防治感冒、鎮咳化痰止喘、健脾開胃、祛風濕、止瀉、鎮靜安神、治療便秘等類的藥物。
數據顯示，感冒藥、止痛藥、維生素以及消化道疾病治療藥仍為當今全球OTC藥品市場上的四大主導產品。
2、市場競爭格局
我國現有醫藥企業6000多家，其中合資企業有1800餘家，大型企業300多家，醫藥商業13萬多家，其中醫藥批發企業1.65萬家，醫藥零售企業11.5萬家。在深滬兩市中主營醫藥的52家上市公司中，化學製藥類有20家，中成藥類16家，生物製藥類10家，醫療器械類3家，醫藥商業類3家。由於曆史原因，我國單純從事OTC藥品生產的企業並不多，整個行業還保持著濃厚的傳統醫藥色彩，尚未形成完整、成熟的OTC營銷模式、發展模式。

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