桔貝止咳祛痰片營銷策劃案(doc 36頁)

桔貝止咳祛痰片營銷策劃案目錄：
一、市場研究
二、影響消費者購藥行為的因素
三、競爭對手
四、念慈菴蜜煉川貝枇杷膏
五、克咳膠囊
六、定位
七、品牌
八、建議
九、產品
十、價格
十一、促銷
十二、營銷中的三點效應模型

桔貝止咳祛痰片營銷策劃案內容簡介：
我國呼吸係統疾病的患病率約在６．９４％左右，即全國每年有８０００多萬人患有呼吸係統疾病。
在疾病構成上，急性鼻咽炎、流行性感冒、扁桃體氣管炎、慢性支氣管炎這四大常見疾病占整個呼吸係統疾病的８０％左右。
呼吸係統疾病用藥的高峰期主要集中在每年的一季度（春季）和四季度（冬季）。
從年齡上看，一老一少正是呼吸係統疾病的高發年齡段。
從整年化痰藥（中藥）１０％左右的份額，呼吸係統（西藥）不到５％的市場份額，這兩大類呼吸係統用藥走勢來看，其用藥高峰期均出現在兩頭，即１月份和１２月份，從而也可以看出呼吸係統用藥明顯的季節性。
而在化痰藥（中藥）中，零售市場上經常使用的品種有念慈菴蜜煉川貝枇杷膏、克咳膠囊、急支糖漿、利肺片、潘高壽蛇膽川貝枇杷膏、袪痰靈口服液、咳特靈膠囊、參貝北瓜膏、蛇膽川貝膠囊、咳喘寧膠囊、潘高壽蛇膽川貝液等。

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