市場調查的方法與種類概論(ppt 28頁)

市場調查的方法與種類概論目錄：
一、市場調查的含義與作用
二、市場調查的方法與種類
三、市場調查的組織方式
四、市場調查建議書、合同、報告的撰寫要求與格式

市場調查的方法與種類概論內容簡介：
市場調查：是以提高營銷效益為目的，有計劃地收集、整理和分析市場的信息資料，提出解決問題的建議的一種科學方法。它也是一種以顧客為中心的研究活動
主要是對調查所取得的數據進行清點、查錯、處理缺失數據和製作統計圖表後，再加以有效運用。
缺失比例在10％以上就說明數據有問題，不具備參考價值。
表示數據處理結果的統計指標，一般包括百分數、中位數、眾數、平均數、極差和標準差等。
市場普查：是指對某一時點的市場總體現象進行的一次性全麵調查。
市場普查的特點：
1、資料的準確性和標準化程度比較高
2、普查適用於了解一些重要的基本特征
3、普查的費用比較高
市場重點調查：是從市場調查對象總體中選取少數重點單位進行的調查，並用重點單位的調查結果來反映市場的基本情況。
重點單位：是指其單位數在總體中的比重不大，而某一標誌值在總體標誌值中占絕大比重的單位。

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