市場預測的基本原理與要求總論(ppt 23頁)

市場預測的基本原理與要求總論目錄：
一、市場預測的基本原理
二、市場預測的基本要素和程序
三、市場預測的要求
四、市場預測的內容
五、市場預測報告

市場預測的基本原理與要求總論內容簡介：
市場預測按照預測的範圍分：宏觀市場預測與 微觀市場預測。
宏觀市場預測：從總體上對市場的商品供求情況進行預測；
微觀市場預測：是對企業產品的潛在需求量、未來供應情況及其發展趨勢的預測。
微觀預測是宏觀預測的基礎，宏觀預測是微觀預測的前提條件。
1、是選擇目標市場、製訂經營戰略的基礎
2、能夠促進企業提高市場適應能力和競爭能力
3、是企業產品進入國際市場並取得成功的關鍵
4、能夠促進企業提高經濟效益
市場需求：是指特定的時間、特定的地域和特定的顧客群體，對某一商品現實和潛在的需求量。
影響市場需求的因素：
外部：政治、法律、文化、技術、消費心理和消費習慣。
內部：目標市場的選擇、銷售價格的製定與變動、促銷手段的選擇與實施、營銷方法的確定。
趨向性：指特定顧客群體購買商品的傾向性。
替代性：指許多商品在性質、功能上可以互相替代。（替代品）
相關性：指許多商品之間的連帶性或相關性。（互補品）
習俗性：是指不同地區、不同民族、不同宗教文化的居民，有不同的生活風俗習慣，對商品的需求有不同的偏好。
無限性：指人們的消費需求不斷變化且無止境，不斷要數量多，而且要品種齊、用途廣，甚至更加藝術化、科學化等。

..............................