新利体育取现 的概念與哲學分析(pdf 17頁)

新利体育取现 的概念與哲學分析目錄：
1.新利体育取现 的概念及新利体育取现 核心概念；
2.新利体育取现 哲學的演變。

新利体育取现 的概念與哲學分析內容簡介：
一、市場
-市場是商品交換的場所
-市場是商品交換關係或供求關係的總和
-市場是現實和潛在的購買者：
市場=人口+購買力+購買欲望
二、新利体育取现 的界定
(一) 經典定義
定義1(AMA，1960)：“新利体育取现 是引導貨物和勞務從生產者流向消費者或用戶所進行的一切企業活動。”這一定義將新利体育取现 界定為商品流通過程中的企業活動。在此定義下，“營銷”等同於“銷售”，它隻是企業在產品生產出來以後，為產品的銷售而做出的各種努力。
定義2(AMA，1985)：“新利体育取现 是計劃和執行關於產品、服務和創意的觀念、定價、促銷和分銷的過程，目的是完成交換並實現個人及組織的目標。”根據這一定義，新利体育取现 活動已經超越了流通過程，是一個包含了分析、計劃、執行與控製等活動的管理過程。
(二) 權威定義
定義3(格隆羅斯，1990)：“新利体育取现 是在一種利益之下，通過相互交換和承諾，建立、維持、鞏固與消費者及其他參與者的關係，實現各方的目的。”這一定義強調營銷的目的是在共同的利益下，建立、維持、鞏固“關係”，實現雙贏或多贏。
定義4(菲利普·科特勒，1994)：“新利体育取现 是個人和集體通過創造並同他人交換產品和價值以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程。”
(三) 最新定義
定義5(AMA，2004)：“新利体育取现 是一項有組織的活動，它包括創造‘價值’，將‘價值’通過溝通輸送給顧客，以及維係管理公司與顧客間的關係，從而使公司及其相關者受益的一係列過程。”

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