智能達複讀機廣告傳播策略(ppt 95頁)

智能達複讀機廣告傳播策略目錄：
一、傳播策略
二、廣告階段流程圖
三、廣告主題
四、具體的實施策略
五、媒體策略

智能達複讀機廣告傳播策略內容簡介：
（一）傳播策略：
依據智能達營銷整體策略製定廣告傳播方案：分為報紙廣告和電視片廣告以及現場POP，並將廣告投放分為三波，配合推廣策略進行。
本次策劃中的廣告方案將向消費者輸出智能達複讀機新形象。
（二）傳播階段流程圖：
廣告策劃的階段流程圖：
第一波：明確複讀機的購買標準，進行差異化訴求，同時配合第一階段“耳聽為實”的促銷活動
目的：在旺季來臨之前為智能達許老師新形象上市吹響號角，配合前期的終端建設和報廣炒作，使產品在短時間內達到一定的知名度，通過明確購買標準，來實施挑戰策略的第一步。
策略：前階段廣告以推出許老師和購買標準為主；建立購買標準，配合終端建設，起到組合效果。
第二波：通過多種媒體組合，以提升品牌知名度為主要目的，繼續進行差異化訴求，以第二階段的促銷活動為核心事件，進行傳播的整合
目的：在前期形成的良好市場氛圍下，以提升品牌知名度為主，配合促銷活動，通過多種媒體的組合，樹立起產品的良好形象，提升產品的實際銷量。
策略：該階段以報紙廣告為主，輔助適量的電視廣告，以促銷活動為核心事件，配合終端的廣告宣傳，借助許老師和李湘的的個性化形象來提升產品的知名度。

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