整合營銷傳播在廣告中的運用概述(doc 7頁)

整合營銷傳播在廣告中的運用概述目錄：
常有企業家感歎為什麼自己投入了大量的廣告費，可品牌的形象在消費者心目
中仍是模糊的。為什麼中國的品牌“成名也速，敗名也忽”，一個品牌往往各領風騷沒幾年，不能長久地維持自己的品牌優勢。整合營銷傳播所要樹立的正是品牌的“長治久安”。
整合營銷傳播理論(Integrated Marketing Communication)的內涵是以消費者為核心重組企業行為和市場行為，綜合協調地使用各種形式的傳播方式，以統一的目標和統一的傳播形象，傳遞一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位，建立產品品牌與消費者長期密切的關係，更有效地達到廣告傳播和產品行銷的目的。
整合營銷傳播的核心和出發點是消費者，企業樹品牌的一切工作都要圍繞著消費者進行，企業必須借助信息社會的一切手段知曉什麼樣的消費者在使用自己的產品，建立完整的消費者資料庫(用戶檔案)，從而建立和消費者之間的牢固關係，使品牌忠誠成為可能；運用各種傳播手段時，必須傳播一致的品牌形
象。
如果你是汽車生產廠家，你所追求的是，不管顧客什麼時候買車，在哪裏買車，都要買你的牌子的汽車，如果你是一位汽車銷售商，你的目的是，無論顧客買什麼牌子的汽車，都要到你這裏來買。這便是整合營銷傳播所要達到的境界。

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