公關策劃原則、方法與條件概論(ppt 32頁)

公關策劃原則、方法與條件概論目錄：
一、什麼是公關策劃？
二、公關策劃的原則
三、公關策劃的方法
四、公關策劃的條件

公關策劃原則、方法與條件概論內容簡介：
一、什麼是策劃？
某年美國總統尼克鬆派遣國務卿基辛格與中國秘密接觸，用“小球”推動了“大球”，打開了中美兩國建交的大門，但他曾經是總統選舉的失敗者。
某年美國總統選舉，第一次在6000萬電視觀眾麵前進行辯論，競選人的形象是：
1）肯尼迪：雇傭了一大批公共關係專家和廣告顧問，替他設計電視形象和演說辯論稿，提綱挈領地抓住電視形象 。
2）尼克鬆：拒絕公共關係專家和電視顧問為他設計的形象，沒有提綱挈領地抓住電視辯論這件大事，帶病進行電視辯論，給選民以不良的形象。
根本原因：公關策劃的好與壞
策劃是指人們為了達成某種特定的目標，根據現有條件及其變化趨勢，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、製作策劃方案的過程。
有五個要素：即策劃者、策劃目標、策劃對象、策劃內容、策劃結果—策劃方案

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