用收視率、電視媒體競爭態勢與策略分析(ppt 49頁)

用收視率、電視媒體競爭態勢與策略分析目錄：
一、收視率工具及其三維特征
二、從收視率看電視媒體營銷
三、從收視率看電視媒體競爭態勢
四、從收視率看電視媒體競爭策略
五、收視率與電視廣告營銷競爭

用收視率、電視媒體競爭態勢與策略分析內容簡介：
市場本位與觀眾本位
觀眾？受眾？消費者？
從市場的角度：統一於受眾
受眾概念的泛化
-外延的擴大：電視基本成為全覆蓋媒體
某年我國電視人口覆蓋率93.7％，某年94.1％
某年全國城市百戶擁有電視機116.6台，農村百戶擁有電視機101.7台
-內涵的延伸：從信息的接受者延伸到商品的購買和使用者
受眾：信息和商品的消費者
“總和受眾”
競爭媒體四象限區格：強勢媒體、優勢媒體、問題媒體、弱勢媒體
頻道分時段競爭力評價
-到達率：觀眾覆蓋；觀眾忠實度：重度觀眾
-收視率 ＝ 到達率 × 觀眾忠實度

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