廣告市場解讀及區域媒體經營的戰略選擇概要(ppt 42頁)

廣告市場解讀及區域媒體經營的戰略選擇概要目錄：
一、廣告市場解讀
二、認識廣告主的營銷觀念
三、區域媒體經營的戰略選擇

廣告市場解讀及區域媒體經營的戰略選擇概要內容簡介：
低成本：低成本擴張，發展，形成不計成本的掠奪性經營習性；
單一結構：在廣告經營本小利大的示範下，且有多元經營的失敗，固化了單一的經營結構；
壟斷體製：體製保護為經營者提供了庇護，最後成為重要的經營資源。
廣告費接近或達到GNP的1％左右，市場低起點高速度增長已經過去；
90年代中期以來媒介的急劇擴張，形成了供過於求的局麵；
近兩年來，四大媒介的廣告額增長低於整個行業水平，這與廣告主的廣告投放方式變化關係密切；
新媒介對於廣告費分流也是重要的原因之一。
廣告主日益重視線下廣告與渠道促銷，並且在不斷加大這二者的投入；促銷活動幾乎和廣告活動一樣頻繁的被用於企業主打產品銷售的營銷推廣中，而近1/3強的被調查企業在使用人員推銷和直接營銷等方式的營銷推廣方法。網絡以及其他新媒體的崛起正在分流企業的廣告投放費用。

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