血複康膠囊市場分析與廣告策劃方案(doc 12頁)

血複康膠囊市場分析與廣告策劃方案目錄：
第一部分、市場分析
一、一般市場狀況
二、目標市場
三、競爭狀況
四、產品分析
五、市場策略
第二部分、 媒介計劃
一、媒介目標
二、媒介策略與組合
三、媒介預算
四、媒介日程安排

血複康膠囊市場分析與廣告策劃方案內容簡介：
第一部分、市場分析
一、一般市場狀況
高血壓是一種常見病，在我國19歲以上標準人口中的發病率約為11.88%，而且每年新增加的患者就有350萬人。由於城市居民運動較少、高脂食品攝入較多，以及北方地區氣候寒冷，戶外活動較少，高血壓患者的覆蓋麵呈現“城市多於農村、北方多於南方”的區域性規律。因此，北方各大中城市成為抗高血壓藥品消費的主要市場。
基於上述情況，我們對北京地區有代表性的四十四家醫院和四十六家藥店進行調查走訪後，認為現階段的抗高血壓病藥品市場已被琳琅滿目的各種藥品所充斥，即便對不同情況的患者，可選擇性也很大。國內產品如心痛寧、開搏通、複方降壓片、牛黃降血壓……等眾多藥品，都已成為高血壓的常備藥。
銷量可觀而穩定。合資和進口藥品種也十分豐富。較有實力的拜心通、抑平舒、悅寧定、洛汀新等，由於這些廠家資金雄厚，所以在廣告宣傳上占據較大優勢。同時，一些新藥也不斷推向市場，積極擠占市場份額。
在抗高血壓藥品市場上，中低價位藥品已趨於飽和，高價位和進口藥品間競爭也非常激烈。那麼在這樣一個相對飽和而又競爭激烈的市場上，“血複康”如何脫穎而出、占有一席之地，就必須縝密地進行市場研究和策劃。

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