新聞策劃的適度性原則分析(doc 9頁)

新聞策劃的適度性原則分析內容簡介：
適度性原則，是指在新聞策劃的實施過程中，需要把握好兩個方麵的“度”：一是宣傳要適度，不能炒作過頭，產生副作用。否則有可能在獲得短期效應的同時，卻損失了更多未來的機會；二是投入的代價要適度，也就是說策劃帶來的實際效益必須大於實際投入，如果最終的結果是投入大於產出，那就得不償失了。
下麵通過兩個案例來說明：
【案例】炒作過度，“告別三峽遊”真的謝幕
長江三峽是我國四大自然景觀之一，也是我國推向國際旅遊市場的拳頭產品。但在1997年，不少旅行社為追求短期效益，鋪天蓋地地進行了一次“告別三峽遊”的炒作，結果在短暫的熱鬧之後，給三峽旅遊帶來的卻是一個漫長蕭條的噩夢。
某年11月8日，三峽工程將進行第一次截流。截流後三峽一帶的長江水位將略有上升，三峽景觀會產生一定的變化。一些嗅覺靈敏的旅行社立即意識到這是一個炒作的由頭，於是策劃出“告別三峽遊”的新聞和廣告，其核心內容是在大江截流之後，以雄奇幽險為特色的三峽景將消失。因此要想觀賞真正的三峽風光，必須趕在大江截流之前。這一策劃推出後，立即引來了其他旅行社的仿效，一時間全國各地、甚至海外旅遊市場都喧囂著“告別三峽”、“三峽不再”、“現在不去三峽將終身遺憾”的聲音。
這一招確實有效果，眾多的遊客紛紛趕往三峽與之“告別”，其中來自海外的遊客創紀錄地達到近30萬，國內遊客更是一舉突破了100萬，使三峽旅遊達到了有史以來的最高峰。
但就在各旅行社為策劃成功而彈冠相慶的時候，他們過度炒作的惡果也已開始顯現。由於遊客數量比以往大幅增加，一些旅遊接待部門出現了力不從心的現象，有的遊船公司和旅行社甚至急功近利，或超載超位，或將遊客與乘客混載，有的還隨意降低導遊標準，減少服務項目，致使三峽旅遊降低服務質量大打折扣，對三峽旅遊信譽造成極大損害。

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