中國女性內衣銷售渠道研究分析(ppt 28頁)

中國女性內衣銷售渠道研究分析目錄：
第一部分、中國女性內衣銷售渠道總體分析
第二部分、女性內衣銷售渠道國際參考
第三部分、典型樣本訪談結果要點分析
第四部分、中國女性內衣銷售渠道發展趨勢分析
附：中國女性內衣市場容量估測

中國女性內衣銷售渠道研究分析內容簡介：
中國大陸正規渠道銷售的基礎內衣：女性文胸與內褲
正規渠道是指進貨、陳列、結算等主要銷售環節管理正規的銷售渠道。地攤、走街串巷、雜貨鋪等方式銷售的內衣不屬本項目研究對象
銷售渠道可從多種角度研究。本項目從兩個角度研究內衣銷售渠道：
一個是銷售過程中前後環節的關係，即經銷模式；
另一個是麵對最終消費者的方式，即零售終端或零售業態
自營：絕大多數公司仍然保持對自營的重視，並且花費相當的精力和財力發展自營、管理自營。
代理：雖然近年來幾乎不再增長，但是代理的方式現在仍居重要地位。
批發：目前中高檔內衣傾向於處理庫存、舊款式更新等特殊情況下采用批發方式，但在低檔品牌和中小城市，批發仍然占據主導地位。
特許加盟：目前特許加盟的發展勢頭較快，但還不占主導地位。
直銷：內衣的試衣要求較高，無論是郵購還是網上直銷，都難以保證服務，多數品牌商並沒有實質性開展直銷，已經開展的還處於嚐試狀態。
未來百貨公司專櫃這種零售業態還將處於非常重要的主導地位。
同時專賣店、多品牌店、店中店、概念店都將會有長足的發展。
中高檔品牌將逐步退出超市/大賣場。
這些新的發展都表現了同樣的趨勢：
品牌效應越來越被強化，零售業態越來越追求一種消費概念和生活理念。
人們對內衣的消費方式表現了生活方式和認識的轉變，女性內衣越來越朝人性化的精神層麵發展。相對應的購物環境和方式也會更加體現購物的樂趣和私人專屬感。

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