家家e昆明市場調研與推廣方案(doc 12頁)

家家e昆明市場調研與推廣方案目錄：
第一章：家家e綜述
第二章：家家e昆明市場調研報告
第三章：家家e昆明市場推廣方案

家家e昆明市場調研與推廣方案內容簡介：
一、“家家e”綜述
固定電話網，作為兩個人之間語音交流通道存在已經有100多年的曆史。但現在，隨著因特網的發展和用戶對業務的需求日益複雜和個性化，以及獲取信息渠道的多樣化發展，以下的問題就自然而然出現在人們的麵前：固定電話網是否可以在信息時代另有作為？如何才能開發和利用固定電話網的剩餘資源？能以什麼樣的方式滿足人們日益增長的個性化的信息需求？
人們對信息日益增長的需求，時尚一族、新新人類對新的通信方式的好奇和需求，現代消費觀念的日益個性化。所有這些因素直接導致了近年來因特網和移動短信息的火爆，因特網服務提供商和移動運營商從中獲取了巨大的利潤，並且因特網和短信息的市場還在日益擴大，人們對信息的需求和對短信息的消費還在日益增加。短信息市場正逐漸成為通信產業新的利潤增長點。而隨著科技的進步，固網短信的實現早沒有了技術障礙，中國電信自然不願坐看如此巨大的一塊蛋糕隻被因特網和移動通訊運營商分享。
正是在這樣的背景下，中國電信經過長時間的市場分析，認為推出固網短信業務的時機已經成熟。固網短信業務使固定電話網突破了原有的語音通話業務範圍，新增了文字交流和信息交互功能。該業務基於智能型終端、業務平台、信息提供商來實現，用戶隻需將普通電話機更換為可收發信息的智能型終端，然後向電信運營商申請開通業務即可。具有開發方便且成本低廉，終端價格相對不高，可開發增值業務範圍廣泛，用戶使用相對便捷和使用費用相對低廉，以及開通方便等特點。
固網短信的出現，為針對固定電話用戶的服務帶來了根本的變化。用戶通過這項業務，除了可以在電話機上向其他固定用戶和移動用戶發送短信外，還可獲取互聯網信息、天氣預報、股市行情、電視節目預告等大量公用信息、收發郵件等等。固網短信係統業務的發展大致有3個方向：用戶間互發短信、用戶獲取信息和簡單電子商務。對固定用戶而言，傳統的固定電話網不再是單一的語音通道，更是交互式文字信息通道。

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