波導手機年中推廣方案(ppt 19頁)

波導手機年中推廣方案目錄：
一、推廣策略
二、推廣主題
三、推廣組合
四、訴求分析
五、關鍵線索
六、推廣要素
七、主題事件
八、傳播訴求
九、時間進度（待定）

波導手機年中推廣方案內容簡介：
整合傳播，全麵聯動
產業層麵、企業層麵、品牌層麵、營銷層麵、產品層麵
媒體全麵組合
定性與定量傳播相結合，重塑品牌
波導從跟隨品牌到競爭品牌直至最終成為領導品牌，需要下決心進行領導品牌的品牌重塑
定性傳播引導產業、企業與品牌（選擇核心媒體），定量傳播助力營銷、產品與銷售（選擇麵的覆蓋）
發力高端，形成競爭壁壘
利用原“國產第一”的“國產”二字“摘帽”，阻礙洋品牌競爭對手的“反攻”
利用“第一”阻礙競爭對手TCL的跟進
利用高端產品，形成針對其他國內廠商的競爭壁壘
事件引爆，媒體催熟，形成傳播階段性高潮
事件一：產品發表/國產手機領跑宣言
內容一：邀請信息產業部、移動、聯通等相關人員，舉行隆重的千人大會，發表新品，傳遞國產手機開始領跑的信息（地點選擇：世紀壇、長城、太廟等）
內容二：手機“千指賀” 參與活動的“千人”利用手機E868電子簽名，手機保存入“電信博物館”永久收藏
內容三：第一部“信息手機”贈送信息產業部領導，共祝國產手機突出重圍

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