網絡營銷的基本理論概述(ppt 47頁)

網絡營銷的基本理論概述目錄：
第一節、網絡營銷概述
第二節、網絡營銷的基本理論
第三節、網絡營銷與傳統營銷的整合
第四節、網絡站點營銷
第五節、E－mail營銷
第六節、網絡廣告營銷

網絡營銷的基本理論概述內容簡介：
1、互聯網技術的飛速發展
國際互聯網絡是一種集通信技術、信息技術、計算機技術為一體的網絡係統。
它將入網的不同類型的網絡和不同機型的計算機互聯起來，構成一個整體，從而實現了網上資源的共享和網絡信息的共享。
Internet是目前計算機之間進行信息交換和資源共享的最佳方式。
早期的Internet主要用於軍事，20世紀90年代開始，逐步走向了普通老百姓，走向了企業、走向了全球，開始了商業化的運作。
2、上網人數的變化
從某年7月發布的第十六次中國互聯網絡發展狀況統計調查情況看，至2005年6月底，我國上網用戶總人數已達到了10300萬，比半年前增加了900萬人，增長率為9.6%，與上年同期相比增長了18.4%，可見我國上網用戶總數仍保持著良好的增長勢頭。但這個數字，在我國將近13億的總人口中僅占7.9%，比半年前調查的網民普及率7.2%略有上升。這說明盡管我國的互聯網用戶總數很大，增長速度很快，但普及程度還很低，仍有非常大的發展空間。
網民的結構特征
從網民的結構特征方麵可以發現，男性、未婚、35歲及其以下的年輕人、大專及以下、家庭網民個人月收入在2000元及以下(含無收入)網民的比例繼續在網民各特征數據中占據相對主要的地位，所占比例分別為59.6%、59%、81.3%、71.1%、70.5%；在職業方麵，學生、商業服務業人員及專業技術人員仍然是網民中的主體，比例分別為33.2%、11.1%、11.0%；在行業方麵，製造業、教育業、公共管理和社會組織、IT業是網民的主要分布行業，比例分別達到了14.7%、 13.7%、11.3%、 9.4%。
網民上網的目的
從網民上網的目的來看，網民上網的最主要目的主要是休閑娛樂和獲取信息，比例分別為37.9%和37.8%，而且，以休閑娛樂為主要上網目的的網民所占的比例首次超過了以獲取信息為最主要上網目的的網民的比例。此外，以學習為最主要目的的網民比例比半年前有所增加。現在，人們使用互聯網，已經遠遠超出了最初的電子郵箱、查詢新聞等簡單功能。網上購物、網上銀行、網絡教育、網絡交友、即時通訊、網絡遊戲等豐富的網絡應用服務開始深入人們的日常生活。

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