房地產行業網絡營銷分析(doc 6頁)

房地產行業網絡營銷分析目錄：
一、行業企業網絡營銷開展情況分析
二、行業網絡營銷定位
三、行業網絡營銷開展策略與步驟
四、行業企業網絡營銷典型案例

房地產行業網絡營銷分析內容簡介：
1、市場概況
去年，上海首次誕生房地產開發企業綜合實力50強。據統計,這些位列上海房地產業前五十名的企業，去年的實際銷售麵積總數為793.1萬平方米，占全市銷售麵積1971萬平方米的40.2%；銷售金額381.1億元，占全市銷售總額815.03億元的46.8%。
與以往各種房地產單項評比不同，此次由上海市房地產業協會組織的評選，把企業的經營實績、發展後勁、經濟實力、社會貢獻等五項指標納入評選標準。名列榜首的是綠地集團，其它名列前茅的企業還有大華集團、陸家嘴集團等。有關專家認為，對於上海多達4000餘家的房地產企業來說，做大做強已是大勢所趨。
2、行業用網與網絡營銷狀況
對於普通百姓而言，許多人一輩子的工作成果就是擁有自己的房子，故而選購房產對於大多數人來說是慎之又慎，反複衡量比較的結果。建設一個房地產企業網站，讓購房者能夠在互聯網上全麵了解開發商背景和樓盤產品特色，增強購房者的信心，這對於房產開發商具有非常現實的意義。
房地產企業的網站建設情況相對其他行業而言，處於中等水平。據統計，沿海經濟發達地區有近45%的房地產企業進行了企業網站建設，另有一大半房地產企業還尚未意識到企業網站建設的重要性。而在中西部地區，建設企業網站的房地產企業則更少，平均比例不到15%。
在房地產企業網站的絕對數量上，北京、上海、廣東、江蘇和浙江分別占前五位。
房地產企業比較重視企業自身的宣傳，對於互聯網的應用主要集中在占領第四媒體，進行企業品牌宣傳和樓盤展示上。不少房地產企業不僅注重企業自身上網，而且對於樓盤的專題網站開發非常重視，把它視為樓盤宣傳的重要窗口。不過我們也發現，部分大型房地產企業集團網站分散，重複開發情況嚴重，沒有形成統一的對外宣傳窗口，影響了企業形象；還有部分企業仍然隻有簡單的網上名片，沒有建設企業網站，這相對於企業形象與實力非常不符。

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