網絡廣告培訓教材(doc 20頁)

網絡廣告培訓教材目錄：
1.網絡媒體綜述
2.技術基礎
3.市場運用

網絡廣告培訓教材內容簡介：
1.1綜述
廣告從它誕生的那天起，因其強調傳播力的特性，就注定要把自己的命運與新科學技術連接在一起。因此，技術化廣告手段絕不是廣告的一個流派，而是各種廣告媒體的共同趨勢。但在互聯網絡商業化之前，我們從來沒有把科學技術與商業廣告如此深刻地連接，廣告與電腦網絡的聯姻創造了新的工作人群，創造了新的工作方式，並把計算機科學、新聞傳播學和廣告學第一次空前的聯合。在這一媒體形式出現以後，廣告從業人員不再隻是拿著畫筆的藝術總監，西裝革履的客戶服務人員；充滿智慧和創造力的計算機開發人員、係統設計人員也有了用武之地，一則精彩的網絡廣告有可能被一位Java程序員創作出來，相反而言，一家技術先進的網絡公司未必能創造出有效的廣告來。西方發達國家的網絡廣告業已經初具規模，並且創造了一係列商業世界的傳奇故事。網站以廣告經營作為終極目標，廣告公司新設立了交互媒體部門，軟件公司更是加班加點不斷為這個新興行業開發有效的廣告創作和管理係統，而最鼓舞人心的是廣告主也建立了專門的市場部門進行這方麵的媒體計劃和決策工作。
某年，ChinaNET開始在國內運營，隨後，以瀛海威為首的民營ISP陸續進入市場，至1999年12月，中國網絡用戶已經躍升到890萬（CNNIC數據），年增長率保持在200%左右。在這四年左右的時間裏，網絡廣告從無到有，從少到多，從按月統價到按CPM計價，經過了一個快速發育的初級階段。到目前為止，全國國內域名注冊數量已經超過三萬，而加上使用國際頂級域名的Web站點，正在運營的網站總數應該在30000以上。目前，中國已經有了幾個較有規模的門戶站點（Web Portal），如新浪、網易、搜狐等，各大網站為了成為網絡用戶每天必然訪問的上網出發點，紛紛使出渾身解數，將各種各樣的網絡係統服務和內容搬上自己的站點；搜索引擎、免費電子郵箱、免費電子刊物、個人主頁空間、新聞服務、訪問統計係統、網絡資源指南，而這些服務對於上網用戶來說幾乎都是免費的，這樣，他們主要的收入來源就必須依靠網絡廣告經營。因此，對於這個市場的關切程度，決定了中國網絡企業的生存和發展。

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