軟文廣告操作八大技巧(doc 8頁)

軟文廣告操作八大技巧目錄：
技巧一：提前做好軟文廣告計劃
技巧二：給軟文擬一個新聞標題
技巧三：用新聞體組織正文結構
技巧四：善於運用新聞慣用詞彙
技巧五：廣告信息要巧妙地融合
技巧六：遵循新聞排版風格設計
技巧七：發布時和新聞粘在一起
技巧八：媒體公關工作必不可少

軟文廣告操作八大技巧內容簡介：
企業軟文廣告難寫嗎？軟文廣告的寫作有章可循嗎？發布軟文廣告要講策略嗎？如何讓軟文廣告沒有“廣告味”呢？……
技巧一：提前做好軟文廣告計劃
軟文廣告是廣告目標軟文化的具體表現，而廣告又是品牌目標和銷售目標廣告化的產物，最終要達到的是建設形象與獲取利潤的目的，因此，軟文廣告也應遵循計劃、組織、實施、修正的操作規律。
軟文廣告的計劃源於企業的廣告策略，善於操作軟文廣告的企業大多是非常講求策略的企業，也是精於低成本運營的企業，但依靠軟文廣告而迅速成長的企業並不多，為什麼？因為多數企業並沒有提前做好軟文廣告計劃。軟文廣告計劃是軟文廣告操作的基礎。
“腦白金”成功操作軟文廣告的案例業內人士已經非常熟悉，不再多言。某年，在西安媒體上呈現的“軟文廣告熱”和因此形成的“洗之朗軟文模式”，均不難看出善於操作軟文的企業其周密的計劃性和計劃的係統性。
以良治電器洗之朗為例，廣告計劃比新產品上市計劃早做了三個月，其中主要就是軟文廣告計劃。由於“洗之朗”是一個新品類的產品，更是一個觀念性很強的新興電器，需要做大量的市場教育和觀念引導宣傳，因此在某年全年廣告計劃中，軟文廣告占了70%的比例。
每篇軟文不少於800字，並按此順序依次發布。公關軟文在產品上市前完成發布，炒作周期為1個月。功能軟文在產品上市後發布，上市推廣周期為1個月，銷售目標50台。
此軟文計劃實施城市為西安，雖然剛上市就遭遇非典，但5月份的推廣月竟然實現銷售77台，這與非常時期及時修正軟文廣告計劃有著密切關係，筆者在後麵的論點中再行描述。

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