日立空調某年度廣告傳播策略計劃(doc 59頁)

日立空調某年度廣告傳播策略計劃目錄：
一、空調產品的市場需求特征分析
二、競爭品牌的公眾認知與偏好分析
三、日立品牌推廣的總體策略要點

日立空調某年度廣告傳播策略計劃內容簡介：
進入新世紀、以彩電、冰箱為代表的中國家電業、未來一段時期的總體走勢：
品牌較量將替代以價格戰為特征的較為低級的競爭方式；
技術升級將衝擊帶有濃厚傳統色彩的“概念”營銷；
消費者在購物過程將越來越多地看重產品和品牌本身所蘊含的服務理念；
中國本地家電企業與跨國品牌之間的並購、重組現象還將繼續；
各品牌在技術含量和價格方麵的兩極化傾向將更加明顯。
在中國消費大眾的家電購物清單中、與彩電、冰箱相比、空調消費的排序相對居後。
因此空調消費的市場發育與遞進、相對上述彩電、冰箱行業、在空調的市場競爭中、技術含量和價格方麵的兩極化傾向、消費差異化特征更為複雜一些。
在中國大陸、空調對於消費者而言、仍然處於首次購買為主流的初次普及階段；
消費形態仍然以不成熟的注重價格為主流；
受廠家“概念”營銷影響、仍然存在較明顯的不成熟購買行為；
價格戰的競爭方式仍然是吸引公眾關注的主要手法；
某年空調市場銷售總量中、二線品牌市場份額上升、行業價格及平均利潤率整體下滑。
與此同時、空調消費呈現多元化、多層次化的特點、同時各城市的消費現狀及消費需求均呈現較為明顯的差異.

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