淺談中國影視廣告的發展與未來瞻望(doc 23頁)

淺談中國影視廣告的發展與未來瞻望目錄：
一、中國影視廣告的產生
二、中國影視廣告的發展
三、中國影視廣告的未來瞻望

淺談中國影視廣告的發展與未來瞻望內容簡介：
首先研試電視機，某年英國科學家貝爾德發明電視掃描盤，開發出機機電視係統。1936年英國開始在倫敦建立第一座電視台。同年英國廣播公司(BBC)正式播出電視節目。某年美國研製出世界上第一台彩色電視機，1941年播放了第一條商業影視廣告，某年正式的彩色電視節目問世。影視廣告的播放，為二戰後美國經濟的迅速發展、商業的繁榮、信息的傳遞，起到了不可磨滅的作用。在亞洲的日本，某年2月，日本NHK電視台首播，同年8月NTV商業電視台（亞洲第一個商業電視台）正式開播。在中國，影視廣告的出現卻與電視的首播相差20年！某年5月1日晚7時，北京電視台（中央電視台前身）試播成為中國電視的誕生日，同年9月2日正式播出；某年中國第一次播出彩色電視節目。某年1月28日下午15：30上海電視台播放播出了中國第一條影視廣告，同年3月15日下午18：00上海電視台又播出了第一條外商影視廣告。
相對國外影視廣告而言，中國影視廣告無論政治、經濟，還是科技、文化等，還都不具備產生的因素，因此影視廣告的出現卻與國外影視廣告的首播相差近40年，與中國電視的首播相差20年。相對國內廣告而言，中國影視廣告是一種以前從未有過的新事物，它有新的結構和功能，它適應了以變化了的環境和曆史條件，它的產生和發展是不可抗拒的。影視廣告是由外在因素和內在的因素共同作用而產生的。1.筆者認為外在因素有3種：（1）十一屆三中全會後，經濟上，由集中化向以“計劃經濟”為主、“市場經濟”為輔的經濟體係轉軌，即經濟處於一個轉型期。新的、特定的社會經濟基礎已不滿足傳統的平麵廣告，要求一種新的廣告形式（屬於上層建築）出現並為之服務；因而，影視廣告趁勢而生。（2）曆時十年的深重災難，國民經濟已瀕臨崩潰，且加上當時全國電視台的設備低端，電視台經濟來源完全依靠國家財政撥款，因而從中央到地方的財力都難以滿足高投入的電視事業的發展；又奇缺高新技術人才和創意人才。就某年而言，電視台得到日常經費比一部電影的攝製費還少。電視台麵臨兩種選擇：一是“看菜吃飯”，給多少錢辦多少；一是“找米下鍋”，發揮自身優勢，自己發展自己。當時生存的可行辦法就是做影視廣告。（3）國內電視在轉播文藝演出、體育比賽時，中間有10或15分鍾的休息時間，畫麵空白、呆板（下麵是裏麵放一支香煙的煙灰缸，表示場內休息），很大的資源浪費，應利用時間作一些產品影視廣告。

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