促銷宣傳活動案例介紹(ppt 43頁)

促銷宣傳活動案例介紹內容簡介：
新生期概況
-市場狀況：罐裝咖啡已有20年曆史，可口可樂（喬治亞）市場占有率NO.1其餘品牌各10%左右
目標消費層：藍領為主
BOSS目標：擴大認知，促進試飲
新生期的信息溝通
-平麵和電視（代言人的選擇——消費心理共鳴）
新生期的促銷活動
-擴大品牌露出度（品牌名與商標）、直接接近主要目標
-認知：為引人注目成為人們談論的話題采用公開式抽獎
-試飲：多方開拓樣品發放渠道
品牌鞏固期的促銷
-封閉式抽獎
-收集枚貼在BOSS上的不幹膠應征標識，寄出明信片，抽簽選出 名中獎者，贈送BOSS夾克
促銷戰
-消除負麵影響70萬人大贈送
-（冬季）BOSS男子漢夾克 VS JZA加油大衣
開發超越BOSS-JANG的贈品及BOSS-JANG的提高
-易記、易懂的BOSS - DEN

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