腦白金廣告運作與策劃研究(ppt 20頁)

腦白金廣告運作與策劃研究目錄：
一、腦白金廣告運作模式
二、腦白金廣告策劃
三、腦白金廣告運作的強勢和弱勢
四、腦白金品牌分析

腦白金廣告運作與策劃研究內容簡介：
腦白金廣告研究大綱內容簡介：
中國老百姓對“神秘性事物”辨別不清時，極易信任“科學”、“權威”、“專家”的言論。
中國人重“孝”道，而“孝敬爸媽”一般也以送營養保健品為主。
在民間，逢年過節主客雙方互送禮品，實質上送的還是“麵子”。
目前事業處於上升階段、消費能力強勁的中青年人群，社會應酬多，“送禮”需求最為旺盛。
中年人社會壓力大，老年人腸胃不好是中國人普遍存在的問題，中老年人都有加深睡眠、改進腸胃的需要。
家庭獨生子女越來越多，隻要保健品效果好，父母就願意購買。
腦白金廣告采用的是USP策略，即開始時“送禮”概念的強勢灌輸，後來采用“功效”特點集中展開訴求。
炒作與產品相關的新奇、另類、熱點事件，借勢宣傳腦
白金的神秘特點，引發轟動效應，帶動產品銷售。
以報媒、小冊子、傳單、戶外廣告為主導，以終端廣告相輔助。

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