某城市聖愛醫院上市廣告策劃書(doc 12頁)

某城市聖愛醫院上市廣告策劃書目錄：
第一部分、市場分析
第二部分、廣告策略
第三部分、廣告活動安排

某城市聖愛醫院上市廣告策劃書內容簡介：
一、醫療市場狀況
醫療事業是國民生計中不可缺少的行業,他的發展水平直接關係到國民的身體素質水平,因此,他曆來都是國家的發展重點。
由於曆史原因,我們國家的醫療衛生機構都是由國家經營管理的,民營醫院是在近幾年才發展起來.雖然發展速度很快,但是在整個醫療行業中,仍然隻占了不到5%的市場份額,而且一般的民營醫院不管是在醫療技術,服務水平,資金,規模實力都處在整個行業的不利位置,實力單薄,短時期內很難在整個醫療行業中形成大氣候。
另一方麵,人們的消費心理也是影響民營醫院發展的一個重要因素.我們國家由於特殊的曆史和政治原因,長久以來, 人們對民營、私營經濟形成的一些固有觀念難以很快消除,特別是像醫院這種與消費者健康和生命息息相關的行業,更是受到冷待。
因此,民營醫院要想在這種複雜的環境裏生存,要想徹底改變民營醫院在整個行業中的地位和形象,還有很多困難要克服,很長的路要走。
二、SWOT分析
優勢：
先進的管理和經營
聖愛醫院屬於私營醫院，由個人控股，因此在管理和經營上不會受到各種官僚主義作風的影響。可以自主決定自己的經營方向，經營策略。容易推出新穎的，更合理的經營策略。另一方麵,由於聖愛醫院是屬於連鎖形式的醫院,之前在上海、蘇州、北京等地開設了獨資或合資醫院,已經積累了相當豐富的管理和經營經驗。再次,由於醫院較小,靈活機動,可以及時根據市場和自身的發展需要來調整經營政策。醫院規模小,結構簡單,反映迅速,辦事效率高,可以節省企業開支,增強企業競爭力,提高投資回報率.

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