湯圓新利体育取现 環境分析(doc 10頁)

湯圓新利体育取现 環境分析內容簡介：
一. 營銷環境分析
1. 營銷環境中的製約因素
(1).有限的市場規模和上升的競爭壓力
近年來,湯圓市場麵臨著前所未有的激勵競爭.競爭者不斷湧入,而市場規模卻受限於人口和地域,需求度和消費能力幾近飽和,成長空間遠不及競爭者加入市場的速度.而隨著競爭程度的升高,市場也越來越細分化,使得單一的經濟規模更難達成,競爭也更加辛苦.新產品失敗的幾率也越見增高.
(2).價格調漲的空間越來越小
由於市場上競爭品牌眾多,新產品的定價不得不麵臨著其他產品的價格參照，特別是五豐、思念等市場占有量較多的品牌，我們的產品隻能作為一個市場的挑戰者，一方麵要求我們的定價符合企業的發展，另一方麵對市場發動攻勢，搶占市場份額。這些都要求我們的產品在定價時不得超過五豐、思念，至少是持平。
(3).消費者消費心理的相對不穩定
通過對市場的具體調查,我們發現在寧波湯圓市場上,消費者在購買湯圓時,在產品麵前選擇的時間很短,而且，在現場才選購。也就是說,即便是他們沒有明確的選購計劃，但是由於速凍食品是低價的生活品，不存在深層的消費心理的考慮，這也就為我們的廣告表現提出了要求。.而由於湯圓的種類不是很多,消費者在進行購買行為時，大多是根據以前的購買經驗.對自己要購買的產品有著較為明確的認識，所以，在新產品進入市場期，將是我們的產品能否生存的關鍵時期。
(4).相尚未成熟的速凍食品產業.
相對於發達國家而言,我國的速凍食品市場的發展尚未成熟.首先,速凍食品的種類不多.其次,企業在營銷方麵對對產品的宣傳力度不夠,導致地區品牌對市場的占有率相對較高.第三,由於速凍食品自身的特點,不利於長途運輸,所以在產品的銷售渠道方麵還存在一定的問題。
2. 營銷環境中的有利因素
(1).不斷發展的市場規模
由於生活水平的提高和日常工作的繁忙.近年來,速凍食品市場有著較快的發展。特別是隨著中西部的開發，中國的速凍食品的市場也將越來越大，生活節奏的加快，對食品營養的要求，就是速凍食品的市場優勢。”八仙”牌寧波湯圓的推出，在江浙市場，作為生活的必需品，對於高生活節奏，又不忘飲食口味的人群而言，將是個好的選擇。
(2).追求高質量和多元化的食品消費
在速凍食品的消費量持續增長的同時,食品的種類也呈現出多元化發展的趨勢.新品種不斷的推出,受到消費者的歡迎.消費者在購買食品時會嚐試著選用一些新推出的產品.對於新產品而言,能夠抓住機會,贏得消費者的信賴,從而贏得市場.在此基礎上,建立消費者對本品牌的忠誠度.

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