網絡營銷產品與價格策略講義(ppt 74頁)

網絡營銷產品與價格策略講義目錄：
一、網絡營銷產品策略
二、網絡營銷品牌策略
三、網絡營銷價格策略

網絡營銷產品與價格策略講義內容簡介：
1.網絡營銷產品概念
網絡營銷中的產品是指能提供給市場以引起人們注意、獲取、使用或消費，從而滿足某種欲望或需要的一切東西。
2.產品的設計與開發
傳統營銷：企業設計開發產品是從企業為起點出發的，在產品設計和開發過程中，消費者與企業基本上是分離的，顧客隻是被動的接受和反應，無法直接參與產品概念形成、設計和開發環節中。
網絡營銷：強調營銷的產品策略要轉為以顧客為中心，顧客提出需求，企業輔助顧客設計和開發產品，滿足顧客個性化需求。因此，這種策略被稱為“生產—消費的連接”（Prosumption，它是Production和Consumption的合成）。
3.傳統營銷的產品概念與網絡營銷的產品概念
營銷過程不單是推銷產品的過程，首先是一個滿足顧客需要的過程，而顧客的需要是多方麵的，不但有生理和物質方麵的需要，而且還有心理和精神方麵的需要，所以，營銷產品應是一個產品整體。
傳統營銷
傳統營銷中產品分成三個層次：核心利益或服務、有形產品和延伸產品
網絡營銷
在網絡營銷中，產品的整體概念可分為5個層次 ：
核心利益層次
是指產品能夠提供給消費者的基本效用或益處，是消費者真正想要購買的基本效用或益處。
有形產品層次
是產品在市場上出現時的具體物質形態。

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