TCL王牌彩電推廣策略(ppt 111頁)

TCL王牌彩電推廣策略內容提要：
在競爭品牌廣告方麵的洞察：
我們對競爭品牌廣告的分析表明，盡管所有品牌都將宣傳重點放在有技術含量的高檔機型上，本土品牌更傾向於功能導向型（某功能是指什麼，高科技的感覺），而國外品牌傾向於利益導向型（功能為你帶來什麼，如：還原真實的視聽體驗）
我們認為利益導向型是更好的做法，原因如下：
純粹的產品功能不足以與競爭品牌區分開來
更重要的是，技術如果不能與目標消費者向往的生活方式相聯係，就變得毫無意義。
以高技術倡導新生活，區分並領先於國內各品牌。
主要任務：
主要的任務是如何將科技用對消費者來說有意義的方式表現出來
這種方式與年輕消費者向往的生活方式息息相關
即將闡述的第二個趨勢為我們提供了方向

..............................