現代廣告促進品牌的研究(doc 15頁)

現代廣告促進品牌的研究目錄：
一、概論
二、廣告促進品牌的機理
三、廣告定位與廣告發布時間策略
四、現代廣告的發展與創新
五、小結

現代廣告促進品牌的研究內容簡介：
一、概論
（一）廣告的含義與要素：
1.含義：勸說型廣告觀認為廣告是一種廣義性的勸說與說服工作；傳播型廣告觀認為廣告是一種以商業活動為主陣地的傳播宣傳工作；促銷型廣告觀認為廣告是一種促銷營銷手段。從上述人們對廣告概念的種種界定中，可以看出，廣告一詞雖人人皆知，不過要下一個明確的定義，卻因人而異。但是，不論人們從哪個角度來理解廣告，對廣告構成要素廣告活動以及廣告文化的基本認識是相同的。從這些基本認識出發，可以對廣告的定義進行科學的界定。
廣告是廣告主通過有償取得的可以控製的宣傳媒介和形式，對產品，服務和觀念進行社會化群體化的傳播，從而有效影響公眾促進整體營銷計劃的活動。
2.廣告的要素
（1）廣告主體。廣告主體是廣告活動的提議者策劃者創意者實施者，主要有個方麵，即廣告主廣告經營者廣告發布者。
（2）廣告中介。廣告中介是主體傳遞信息影響公眾的紐帶。
（3）廣告內容。廣告內容是廣告宣傳的基本信息。
（4）廣告客體。廣告客體是廣告宣傳需要影響的公眾，包括顯在的消費者和潛在的消費者。
（二）品牌的定義及特性
1.品牌定義：目前市場上流行的品牌定義有相關的三個方麵：（1）定位說明；（2）品牌聯想；（3）品牌階梯。這三個部分包括品牌的名稱標識商標口號產品廣告中的主題句，特性及品牌的外形，以及給人的感覺，它們共同構造了品牌的個性及品牌的創造性形象。
（1）定位說明。定位說明是用一兩句話明確而簡潔地解釋產品（或公司）是如何區別於競爭對手的。
（2）品牌聯想。品牌聯想是公眾對公司品牌的了解情況和在購買時的感覺。
（3）品牌階梯。品牌階梯是一種塑造心理和情感過程的方法，它使消費者在做出購買決策時遵循這一過程。

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