嶺南新世界家園廣告推廣策劃案(ppt 106頁)

嶺南新世界家園廣告推廣策劃案目錄：
1.市場分析
2.項目分析
3.消費者分析
4.主體概念(品牌定位)
5.推廣策略
6.創意表現
7.媒介策略
8.服務建議（附件）

嶺南新世界家園廣告推廣策劃案內容簡介：
某年廣州房地產市場簡述
廣州商品房的成交量與往年相比穩中有升，但樓價略有下跌
房地產的競爭由價格競爭、概念競爭後轉而進入品牌競爭階段，優勝劣汰、強者越強成為廣州房地產市場新法則
大型化、集約化開發的樓盤成為市場競爭的熱點
華南板塊：星河灣、南國奧園；天河區的彙景新城等
“設計時代”開始回歸，發展商更加重視產品的開發，對樓盤的前期規劃和設計更加重視
-世界著名設計機構如貝爾高林、泛亞易道等
白雲區樓市簡述
白雲區作為廣州樓市的主要力量，推盤數量一直位居前列，熱點區域成為其增長極與支撐點
白雲新城規劃、機場西沿線、白雲山南湖周邊區域
隨著白雲區域市場的發展，版塊化分布特征日益顯著
機場西版塊、黃石路版塊、新廣從版塊、山景版塊和同和路版塊
企業更注重對品牌的培養與利用。如城建總、合生創展、時代發展、富力集團、僑鑫集團等都注重品牌資源的培養與利用
發展商在建立品牌的同時，加強樓盤本身的質素，通過強有力的產品來支持品牌的樹立、爭取消費者
注重對品牌的不斷強化，輸出品牌核心價值，進行統一品牌之下的分品牌戰略

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