市場細分、選擇及定位研究(ppt 28頁)

市場細分、選擇及定位研究目錄：
一、市場細分
二、目標市場選擇
三、市場定位

市場細分、選擇及定位研究內容簡介：
大量營銷
大量生產、大量分銷、大量促銷。福特公司的T型車
產品多樣化營銷
向消費者提供多樣選擇，不是為了吸引不同市場。可口可樂：不同包裝
目標新利体育取现
寶潔公司：11種洗衣粉 ；8種香皂；6種洗發水；四種牙膏；四種咖啡；3種地板清潔劑；2種食物油；2種一次性尿布
個別化營銷
定製營銷，一對一營銷。李維斯公司： 牛仔褲4000多種規格
市場目標：
成為中國主要的人民幣放貸的銀行，將花旗銀行的所有產品係列產品帶來中國
首先與中國的銀行係統合作提高市場成熟度和市場容量
接著擴大客戶量，由企業到個人消費者
市場定位：搶占高端，貴賓理財
“對銀行來說，有時最好的經營策略就是明白自己不該做什麼”
現金的存款不是花旗的主業，多元化的投資理財才是銀行著力培養的市場

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