科健手機西安市場某年廣告媒體策劃(ppt 28頁)

科健手機西安市場某年廣告媒體策劃目錄：
一、媒介目標
二、目標群體媒介接觸習慣
三、媒介策略
1、媒體選擇
2、區域策略
2、媒介行程
四、 廣告排期與預算分配

科健手機西安市場某年廣告媒體策劃內容簡介：
媒體投資及策劃主要提供傳播學意義上的“方向、方法和方案”，要解決的問題是廣告信息“以什麼途徑說”。
即要找出廣告信息與目標群體（TARGET）的最佳
接觸方式，也就是對“正確的人”，在“正確的時間”，“正確的地點”以“正確的花費”（CPRP/CPM）將廣告信息傳達出去。
本次策劃案主要涉及“方向、方法”， “方案”的細化部分僅以3月份模擬，其餘時期的詳細計劃，待與貴公司就市場企圖等方麵作進一步溝通後厘定。
配合科健品牌與營銷目標，組織媒體傳播，積累品牌資產，提高市場份額；
針對品牌的現狀以及目標支持品牌知名度和偏好度的建立和提升，西安市場以偏好度為主，關中其他地區市場結合鋪貨進行知名度的快速建立；
配合並推進公關促銷活動的進行；
媒體傳送量：購買總收視點（GRP）2000，到達率65%1+，45%3+（西安市場）；
在媒體傳送量比例上，西安以頻次為主，力爭提高銷售，關中其他地區先以到達率為主，後期以頻次配合銷售旺季。
解決廣告對誰投放的問題，以便了解其媒體接觸習慣，再投其所好，有針對性地選擇與運用媒體策略，杜絕媒體投資的浪費，使效益最大化。
注：本部分資料來源，中國市場與媒體研究/CMMS2000（某年3—6月）
自某年起在大陸進行的關於居民媒體接觸習慣和產品/品牌消費習慣的單一來源的年度連續調查和研究。
目前為國內同類研究中規模最大的之一。

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