康師傅糕餅某年度廣告投放回顧及競爭品牌分析(ppt 141頁)

康師傅糕餅某年度廣告投放回顧及競爭品牌分析目錄：
第一部分、某年康師傅廣告投放回顧
第二部分、某年競爭品牌廣告投放分析
第三部分、餅幹類市場調研

康師傅糕餅某年度廣告投放回顧及競爭品牌分析內容簡介：
媒介策略回顧
1.某年媒介投放主要使用電視媒體
2.中央台與地方台的組合使用，既可利用中央台高覆蓋率，高信任度的優勢來建立品牌的知名度，並對中央台的高收視率地區銷售起到推動作用，又可利用地方台更親切，更接近當地百姓生活的特點，來彌補中央台滲透的不足，尤其是在中央台收視率不理想的東南沿海地區。
3.在媒介行程上，采用了產品波次性與品牌連續性相結合的方法。不同產品根據其特點及需要，安排在不同時期交叉打廣告。以求在資金有限的情況下，保持康師傅品牌知名度的持續性，提高目標群對康師傅產品的忠誠度，最終刺激消費。
4.其它輔助性媒體的推薦
某年媒介投放概覽
1.某年，康師傅糕餅類的4個產品-3+2蘇打夾心，3+2鬆派，甜酥鹹酥，彩笛卷進行了電視投放。3+2鬆派是今年推出的新品，自九月始投放。
2.以上4個產品均采用了欄柵式行程，但各產品的行程相互交替，形成持續的品牌暴露。
3.在CCTV1，CCTV3和CCTV6進行了3+2蘇打夾心的投放，CCTV1進行了彩笛卷的投放，CCTV淨價共計RMB1,709,885,其中3+2蘇打占CCTV總費用的53%，彩笛卷占47%。
4.天津頂園媒介淨價共計RMB6,421,681,其中3+2蘇打夾心占比為16%，3+2鬆派占比為27%，甜酥鹹酥占比32為%，彩笛卷占比為25%。若以城市計，則北京（27%），天津（18%），沈陽（15%），鄭州（12%）為四大主要城市，合計占比為72%。

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