中國銀行廣東省分行開放式基金的媒體選擇(ppt 47頁)

中國銀行廣東省分行開放式基金的媒體選擇目錄：
一、媒介目標
二、目標群體描述
三、媒介執行方案
四、報紙媒體選擇
五、雜誌媒體選擇
六、戶外媒體選擇

中國銀行廣東省分行開放式基金傳播策略內容簡介：
核心訴求點：
——開放式基金是一種聰明的理財方法，因為它比存款獲利機會大，比股票風險低
——業務名稱定為：中行基金寶
廣告表現調性：
——延續中行以往設計形式，VI規範
策劃提供從此岸到達彼岸的“方向，方法和方案。
媒介策劃提供傳播議意上的“方向”，方法和方案，
要解決的問題是廣告信息“以什麽途徑說”
即要找出廣告信息與目標群體的最佳接觸方式。
也就是對“正確的人”在正確的時間“在”正確的地點“以”正確的花費“將廣告信息傳達出去。
本篇媒介建議即圍繞以上原則，整合媒體資源，為中國銀行開放式基金品牌和營銷目標的達成提供傳媒體傳播方麵的“方向，方法和方案”。
配合各個階段的推廣任務，組織媒體傳播
樹立廣泛的中國銀行開放式基金品牌知名度和認知度
最終達成品牌與銷售的雙贏
目標群體分為兩種類型：
1，學曆較高，收入較穩定的廣州市的白領一族，這個群體平時工作較忙，手頭有一定資金投資但沒有找到合適機會和沒時間理財。
2，目前正在投資股票的中戶和散戶，這群人具有相當強的投資意識，但目前在股市行情不看好的情況下，會有意識分散投資把部分資金投入本基金。

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