婦科再造丸某年廣告媒體策劃(ppt 32頁)

婦科再造丸某年廣告媒體策劃目錄：
一、媒介目標
二、目標群體媒介接觸習慣
三、媒介策略
四、 廣告排期與預算分配

婦科再造丸某年廣告媒體策劃內容提要：
媒介目標：
配合婦科再造丸品牌與營銷目標，組織媒體傳播，積累品牌資產，提高市場份額；
針對品牌的現狀以及目標支持品牌知名度和偏好度的建立和提升，西安市場以偏好度為主，關中其他地區市場結合鋪貨進行知名度的快速建立；
配合並推進公關促銷活動的進行；
媒體傳送量：購買總收視點（GRP）2000，到達率65%1+，45%3+（西安市場）；
在媒體傳送量比例上，西安以頻次為主，力爭提高銷售，關中其他地區先以到達率為主，後期以頻次配合銷售旺季。
我們應用一係列媒介作業模型進行媒介的選擇與組合。
這些模型的建立基於：
中國市場與媒體研究（CMMS）軟件
央視-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA)
IMI消費行為與生活形態年鑒
陝西省城調隊監測數據
以及麥道公司：
立足西安以及西北地區複雜多變的媒介環境進行的媒體研究
糅合多年來服務眾多品牌累積的豐富實戰經驗
汲取境外最新媒介作業理論

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