某某金色家園廣告推廣策劃(ppt 16頁)

某某金色家園廣告推廣策劃目錄：
一、前言
二、我們的廣告目標和廣告策略
三、我們扮演什麼樣的角色
四、我們的說話風格
五、階段性的廣告規劃
六、創意提案（見附件）
七、營銷建議
八、媒介策略

某某金色家園廣告推廣策劃內容簡介：
前言
有人曾說某某地產每一次新的住宅項目總在引領一種新的生活概念，金色家園也是這樣——一種充滿活力和熱愛的非常都市生活。某某帶著清晰的概念，帶著鮮明的生活主張，去開發樓盤——金色家園買給誰？對誰說？說什麼？
對於黑弧廣告來說，我們珍惜這次機會，我們更清楚我們的任務，我們要解決的就是：怎樣將我們的都市生活主張準確、直接、迅速地傳遞到我們的目標消費者，讓他們知道我們、認同我們、理解我們，從而融入我們，並最終在我們的生活主張中與我們共同生活。
對於目標消費者“金色家園”是什麼？能提供什麼利益承諾？
——金色家園是某某地產在深圳市中心開發的最大項目。
對目標消費者來說
——某某15年地產開發經驗意味著品質：
樓宇的質素、舒適的環境、體貼的物業服務、適合的生活方式……
——市中心最大意味著都市：繁華、現代、便捷、熱烈、無憂、精彩……
金色家園應與目標消費者建立一種什麼樣的溝通關係和渠道，消費者如何看待金色家園：他應是怎樣的一個人，目標消費者才會相信他、認同他？
金色家園是一個理解目標消費者，彼此尊重、惜惜相護的知心朋友
----他有較高的文化素質、豐富的人生經驗，有著與目標消費者類似的經曆和相同的品味追求，善於享受成功生活；
----他熱愛這座有著他成長足跡、傾灑企業管理的城市，對生活他充滿信心和企業管理；

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