廣告主品牌建設特征解析(doc 16頁)

廣告主品牌建設特征解析目錄：
一、特征一：單一品牌策略的運用呈上升趨勢
二、特征二：可持續性發展的趨勢
三、特征三：品牌傳播追求創新

廣告主品牌建設特征解析內容簡介：
隨著市場經濟的深入發展、消費者消費意識的轉變、產品同質化的加劇，企業間的競爭日趨激烈。越來越多的廣告主認識到，現代經濟正日益進入更加深刻的品牌競爭時代，強化品牌可以幫助企業建立與競爭對手的有效區隔，爭取更為有利的市場地位，品牌已成為企業最重要的無形資產。充分認識廣告主的品牌觀，把握品牌建設的特征及趨勢，對於我們把握廣告主營銷廣告活動的變化趨勢舉足輕重。
特征一：單一品牌策略的運用呈上升趨勢
品牌是傳播企業形象的重要載體。品牌構築與傳播對於企業經營及營銷目標的實現有重要戰略意義。而品牌的策略選擇是企業整體形象的落腳點。不同的品牌策略出發點決定了品牌塑造和傳播手段的不同。
廣告主研究將企業品牌策略劃分為單一品牌策略（包括單一產品單一品牌、單一品牌多元產品）、多品牌策略（包括多品牌多產品、多品牌多產品）、主副品牌策略三種主要類型。
廣告主研究表明，有相當數量的企業在品牌建設過程中采用單一品牌策略。2002－2004年廣告主研究數據顯示，在被訪企業中，使用單一品牌策略（包括單一產品單一品牌、單一品牌多元產品）的比例均占總樣本量的50%左右，其中又以“單一品牌，多元產品”策略居多。
對比某三年調查數據可以看出，使用單一品牌策略，包括“單一品牌，單一產品”和“單一品牌，多元產品”策略的被訪者比例呈現上升的趨勢。根據我們的研究，使用單一品牌策略可以使企業的品牌推廣形成的累積效果，在消費者中建立起長期、穩定、持續的品牌形象；同時可以節省新產品的宣傳開支，帶動企業係列產品的銷售。但是，另一方麵，不可避免的，這一策略也麵臨某一產品品牌出現問題時產生多米諾骨牌效應的風險。

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