U&A研究涉及的營銷管理問題分析(ppt 61頁)

U&A研究涉及的營銷管理問題分析目錄：
一、U&A研究涉及的營銷管理問題
二、U&A研究的目的及結果

U&A研究涉及的營銷管理問題分析內容簡介：
一）環境分析
市場包含三個主要因素：消費者、購買意願、購買力
影響市場需求的環境因素：
人口：人口數量、各年齡段人口數量和比例、家庭戶數及起 未來變化
經濟：收入水平（購買力）?經濟指標?經濟
政治：國家的政策和法律對市場需求有很大的影響
社會文化：影響人們的生活方式、價值觀念和消費習慣
科學技術：促進新產品的出現和老產品的改進
除社會文化方麵外，均可從第二手資料中獲得，而生活方式、價值觀念和消費習慣，則需通過U&A研究中取得。
同行業競爭分析：
將行業看作一個整體新利体育取现 機會分析時，最重要的工作是能夠評估該行業在某一段時期內的趨勢。
同行業競爭者對需求的供應程度，如產量、銷售額及企業數目等，可描述該行業的成長情況。
將結果與需求程度做比較，發現供需之間的差距，從而評估企業市場機會的大小。
目標市場選擇
所謂目標市場選擇，即選擇企業準備滿足其需求的那些顧客.
目標市場選擇是一種戰略性的決策.
錯誤的戰略無法用優良的戰術來彌補.

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