某置業公司房地產營銷策略報告(doc 62頁)

某置業公司房地產營銷策略報告目錄：
第一章、房地產中介行業特征及外部環境分析..............3
第二章、中廣置業集團概況及競爭對手分析...............18
第三章、發展速度決策和細分市場的選擇................27
第四章、集團市場定位和主要營銷策略選擇...............38

某置業公司房地產營銷策略報告內容簡介：
第一章、房地產中介行業特征及外部環境分析
房地產業是進行房地產投資、開發、經營、管理、服務的行業，屬於第三產業。房地產業可分為房地產投資開發業和房地產服務業。房地產服務業又分成房地產谘詢、房地產價格評估、房地產經紀和物業管理等。其中，又將房地產谘詢、房地產價格評估、房地產經紀歸為房地產中介服務業。
房地產谘詢是指為有關房地產活動的當事人提供法律法規、政策、信息、技術等方麵服務的經營活動。
房地產價格評估是指以房地產為對象，由專業估價人員，根據估價的目的，遵循估價原則，按照估價程序，選用適宜的估價方法，並在綜合分析影響價格因素的基礎上，對房地產在估價時點的客觀合理價格或者價值進行估算和判定的活動。
房地產經紀是指向進行房地產投資開發、轉讓、抵押、租賃的當事人提供房地產居間介紹、代理和經紀的經營活動。
目前，絕大多數房地產中介公司服務活動是以經紀活動為主。
第一節、房地產中介業的行業特征
一、我國房地產中介行業產生及發展
中國房地產中介行業的興起可以追溯的很早以前，早在元代就大量存在從事房屋買賣說合的中介被稱為“房牙”。
某年鴉片戰爭之後，隨著通商口岸的設立以及租界的設立，許多外商紛紛在中國投資房地產，房地產中介隨之產生。

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