成功的廣告策劃案例分析(doc 11頁)

成功的廣告策劃案例分析目錄：
案例一：新型日用化工產品搶占廣告傳播製高點
案例二：自由2號與消費群巧妙溝通
案例三：益生堂三蛇膽多樣化的廣告表現

成功的廣告策劃案例分析內容簡介：
在廣告策略中，被廣告的商品往往處在不知名的狀態，要想迅速提高被廣告事物的知名度,必須搶占廣告的製高點,即善於從現今社會中尋找最被關注的“熱點”，把需廣告的商品與“熱點”或流行話題聯係起來，從而迅速提高知名度。這就需要策劃人具備一雙火眼金睛，善於尋找社會“關注點”，把握社會主流，從而創造出出色的策劃。首先我們要先研究一下日本的植田理論。（見圖）植田T理論的“T”有兩層含意，一是廣告中的製高點（TOP），一是指AB與TH恰好形成一個“T”形。圖中的“h”是作為廣告對象的商品在未宣傳時所處的低勢狀態。“T“指利用知名度高的借助物所處的高勢狀態，A與B表示用以取勢的借助物在廣告中出現時可能達到的偏離常態的兩極。H指TH之間的距離一般地，偏離常態越遠，被廣告的商品知名度就越大。
在”植田T”理論中，最重要的是搶占廣告製高點“T”。一家公司在策劃日用化工產品時，就出色地運用了“植田T”理論。冰箱除臭產品，根據品牌名，塑造了一位精明能幹受過現代教育，懂得高質生活，善於於傳播新的家庭文化的品牌代言人一位大嫂的形象。這一冰箱除臭產品作為一個新產品剛上市，如何使這一產品在較短的時間內名鶴聲起呢？策劃人員經過對市場與競爭對手的調研分析後發現決定搶占一個廣告製高點，借其拉升品牌，那麼，什麼才是當時最佳的廣告製高點呢？他們又通過對社會現狀的梳理、分析,最後確定了結合“下崗問題”這一社會熱點為主題。

..............................