網絡廣告的策劃和運作(ppt 31頁)

網絡廣告的策劃和運作目錄：
一、 中國互聯網環境簡介
二、 互聯網的傳播特性
三、 網絡廣告的特性
四、 網絡廣告的策劃
五、 網絡廣告的媒介選擇
六、 網絡廣告的效果評估
七、 網絡廣告的策劃案例

網絡廣告的策劃和運作內容提要：
傳統媒介的傳播方式：
大眾媒介提供了“一對多”的傳播方式
各種形式的促銷提供了“多對多”的傳播方式
網絡提供了“一對一”的傳播方式
網站可以不斷地做出針對（潛在）目標觀眾的溝通，極大地提高市場溝通的有效性和經濟性。
目標觀眾極有可能/容易產生歸屬感，進而產生對網站及其服務的忠誠度。
網站內容進化過程
信息爆炸——細化的頻道——個性化信息——信息推進器
網絡廣告的特性：
超越時間和空間限製
超越媒介類別限製
互動性
高技術含量
越來越多的互聯網技術被用於網絡廣告，高技術的導入改善了網絡廣告的效果
FLASH技術在旗幟廣告中的運用提高廣告效果35%
其它用於網絡廣告的技術包括：Java, Java Script, ASP, XML等等
針對性——一對一性
可評估性（實時，測試等）

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