廣告主媒介選擇策略及考慮因素分析(ppt 58頁)

廣告主媒介選擇策略及考慮因素分析目錄：
第一部分、廣告主媒介選擇策略現狀
第二部分、廣告主媒介選擇考慮因素

廣告主媒介選擇策略及考慮因素分析內容簡介：
從傳播學的角度來講，媒體是用以交流、傳播信息的工具。
媒體策略是廣告主及其廣告代理機構在進行廣告刊播時對所選擇的信息傳播工具進行分析、計劃、組合以及實施購買的方針和行動。
探討企業營銷廣告行為的現狀和趨勢，重點從以下三個
層麵進行考察：、
1、企業基本營銷狀況
2、企業的“媒介觀”及媒介選擇策略、
3、企業的“公司觀”及與廣告公司的合作情況
某年共對北京、上海、廣州、深圳等地，十九個行業84家廣告主進行了深度訪談。
某年調研共對北京、上海、廣州、深圳、青島五地二十一個行業72家廣告主78人次進行深度訪談。
已收集了部分企業的宣傳資料以及行業年鑒等，將持續進行資料的累積與案例庫的建立。
更為注重綜合性的使用各種媒介，媒介選擇呈現多元化態勢；
注重媒體宣傳與以終端為載體的多種形式的線下廣告的整合；
關注有效到達，關注投入效果。
廣告主往往圍繞某一營銷主題或某一事件進行多種形式線下廣告的整合運用。

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