某年度浙江地區電視媒體分析(ppt 37頁)

某年度浙江地區電視媒體分析內容簡介：
- 浙江衛視、杭州綜合及寧波新聞綜合均轉播中央台《新聞聯播》節目，從而使黃金劇場的播出時間跨度較長，第二集劇集的部分時間跨至21:00以後播出，故不受“黃金時間電視劇播出不可有廣告播出”的限製，隻是劇插的時間比起03年較為延後，且有限。
- 第一集劇集則采用增加特約、片頭曲前時間，更有增加了片尾曲後的時間作為彌補（如：杭州綜合頻道）
- 黃金時間電視劇劇插廣告時間的減少，自然加大了競爭力度，僅以杭州綜合頻道而例，價格的上漲幅度最高可達約50%
以非黃金時間為主要創利空間，黃金時間節目結構基本不變
黃金段節目基本不變，把非黃金時段作為主攻方向。
如：杭州西湖明珠頻道。其優勢在於某年930劇場表現出了較強的競爭優勢，而黃金時間的收視表現顯得差強人意。
- 雖不以黃金時段為主要盈利方向，但定價與大多媒體相似。漲幅居大過較為普遍的15%-20%的漲幅。如杭州西湖明珠頻道可達近40%
- 觀眾的收視習慣基本不受影響，但也較難帶動此時段的收視表現，加大了非黃金時段的競爭壓力
整體節目架構調整力度大，黃金時間隨著相應調整
- 利用《新辦法》的施行，變被動為主動，大力調整頻道的節目結構，以次對推動頻道的整體發展
- 整體頻道以影視劇為特色，走專業頻道之路
- 以影視劇為頻道特色吸引觀眾的眼球，先前的欄目被較大的調整
猶以浙江影視頻道及杭州影視為突出代表。
- 某些地區專門調整出的一頻道以集中原先各頻道以製作創利的欄目，同樣集中影視劇於另外頻道，以加大競爭力。特別是地、市級頻道以此與省級頻道競爭
如：紹興電視台三套的調整

..............................