某年度中國轎車廣告投放研究分析(doc 13頁)

某年度中國轎車廣告投放研究分析目錄：
一、某年轎車廣告總量研究
二、某年轎車廣告區域分布研究
三、某年轎車廣告媒體組合研究
四、某年主要成長型企業廣告投放策略研究
五、某年轎車服務廣告與促銷廣告研究

某年度中國轎車廣告投放研究分析內容簡介：
一、某年轎車廣告總量研究
據慧聰網汽車市場研究所數據顯示，某年國內轎車企業在559家平麵媒體上投放廣告費用為532431.9萬元，廣告頻次為256238次。與去年相比，廣告費用增長134.4%，廣告頻次增長19.8%。某年國內轎車企業在469家平麵媒體上投放軟文宣傳為106546篇，投放字數為5087.7萬字。
某年轎車市場廣告季節性波動明顯，其運行軌跡呈上下起伏。首先，轎車廣告在三個黃金周時段（五一、國慶節、元旦春節）均處於低穀，這說明眾多企業根據市場規律及時調整了廣告策略。其次，往年傳統的銷售旺季依然表現突出。針對市場需求變化，眾多廠商實施新車與降價雙重策略，再次將3月、12月市場推向高潮。尤其是12月份國產轎車市場需求的運行軌跡繼續沿著去年的走勢攀升。與去年相比，轎車市場需求的增長率上升了3.1個百分點。為超出20%的市場增長，眾多廠商使出了渾身解數。上海通用的榮禦搶占中高級轎車市場；而奇瑞的A21繼續擴大A級車的市場份額。值得一提的是，奇瑞臨近歲末全麵啟動“激昂05”活動。據調查顯示，有36%的消費者將在春節元旦期間購車。為此，一汽豐田、紅旗、國產寶馬紛紛再舉降價大旗。

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