某年度廣告運作規劃(doc 49頁)

某年度廣告運作規劃內容簡介：
與去年筆記本電腦市場銷售狀況相比，今年引導消費者作出如下轉變：對主要品牌產品的需求從單純需求轉化成為實用化。
從各品牌市場整體運作狀況分析：
去年競爭態勢各有所長，但不具備影響消費者的絕對優勢，構成對今年競爭市場的潛在壓力，從TOSHIBA筆記本電腦帶給目標消費群的實際利益出發，導入技術、應用、服務三位一體的概念，雙重激發認知、購買欲望，達到提升品牌形象之目的。
TOSHIBA廣告目標：
形成統一的廣告/促銷戰略，創造品牌資產及價值；
通過廣告傳訊戰略，樹立東芝技術領先的概念；
傳達東芝一切以消費者利益為核心的經營理念；
強化品牌忠誠度，抑製競爭對手的發展。
某年度廣告規劃核心概念
關於目標消費群心態的討論：
在產品同質化及高速更新時期，更看重產品帶來的附加價值，考慮購買後長遠利益。
由對硬件的單向要求轉向技術與應用相結合的需求以期產生產品應用的最大功效，發揮更大使用價值
對售後服務的要求已不再停留在維修等初級層麵，要求多元化、多樣化。
通過對競爭品牌及目標消費群進行分析，我們認為：TOSHIBA筆記本電腦的廣告求訴核心概念是
TOSHIBA是技術、應用、服務三位一體的產品。

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